广东是全球玩具生产基地，占全世界玩具生产76%的市场份额，当今我国大力文化产业的语境下，如何从玩具加工、制造大省转型省级为创意大省，提升文化软实力和国家竞争力，是当前学界和产业界都在苦苦探索是问题。宋琦老师立足岭南， 作者简介：宋琦，广东财经大学艺术学院玩具设计专业讲师，广州美术学院硕士研究生毕业。中国玩具协会会员。研究方向为玩具设计与岭南文化产业。主持多个横向项目，对玩具开发和产业发展有一定的研究。在学术核心期刊发表作品及论文多篇。
本文发表于《装饰》杂志年1月。
学术交流：
qq. 从历史文化来看，岭南现在几乎已经成了广东的代名词。作为中国一个特定的环境区域，地理环境相近，人民生活习惯也有很多相同之处。珠江流量仅次于长江，居全国第二，同时有较长的海岸线和较早开放的港口，经济发展稳中有活。山水温润，蕴育出岭南人能屈能伸、张驰有度、敢为天下先等性格文化特征，中华民族每一次的重大变革，他们的身影几乎都在其中活跃。许多当代著名专家学者如张磊教授、司徒尚纪教授、唐文雅教授、陈泽泓教授等都对岭南文化的特色进行了描述，主要集中在务实、兼容、开拓这几个核心关键词上。这和当下社会主义新时期的发展目标和珠三角地区转型发展规划纲要的要点都是非常契合的。无论是资源特产还是历史文化，都是人类民族发展的基础和宝贵积淀。而文化在现下已经成为民族向心力与创造力的重要营养，也是社会经济发展的重要推动力，更是地区乃至国家的综合实力的竞争力保证。广东省政府多年前已经提出建设文化大省的目标，也取得了显著成效，整体发展态势良好。
二、岭南竹产业发展环境的优势
岭南竹乡聚集肇庆地区，地处南岭山脉南麓山地与珠江三角洲平原过渡地带，属亚热带季风气候区域，北江支流绥江由西北向东南纵贯全境，使得肇庆地区得天独厚成为一个物产丰富，人杰地灵的地方。肇庆地区历史悠久，竹子的生长与开发利用自古有之。年在广宁县铜鼓岗发掘22座战国墓葬，出土了件青铜器，其中篾刀72件、削35件，此外还发现竹织六角眼图式盛器的印迹。据专家的研究，这些青铜篾刀和削器，正是战国时期先人对竹子进行加工的先进工具。肇庆地区广宁县的竹品种多达十二类：“竹、簕竹、观音、青皮、撑篙、甜竹、苦竹、铁篱、佛肚、文竹、槎竿、大头竹”[①]。史料记载，明朝同治年间，广州已是十分繁盛的对外贸易口岸，以竹子为主的土特产商品多数销往广州等地。发展到明末清初，肇庆竹成为大宗外销产品，经营竹类的商行也随之兴旺，不但本地商人开店铺，而且外地商人也来开店铺，绥江两岸各埠开设了很多专营竹木排张的商号，产品销往广州、南海、顺德等地。文献和考古物证表明，肇庆地区当地人对竹子的栽培和开发利用已经有多年的历史。农闲之时民间用竹子编织和制作玩具，长久不衰。（图一）商人往来从事竹子贸易，不忘互赠和购置一两件竹玩具聊解旅途的寂寞或籍以带给小孩伦理之乐。
图一：岭南乡间民俗玩具（捕鸟器具），摄自广宁竹文化博物馆
近几十年来,地球表面森林面积逐年减少，生态环境岌岌可危：洪水泛滥、土地沙漠化、大气层温室效应等等，所有这一切与森林资源的过度破坏都有着直接关系。日益恶化的地球环境让人们越来越 笔者在民俗玩具设计和地域特色产业化方面进行多年调研和实践，发现一些不容乐观的现状，主要体现在如下几个方面。
1.竹材资源利用不足，民俗玩具产品同质化严重。
广东竹产品加工的历史甚至可以追溯到春秋战国时期，但这么强劲的资源和悠久的历史却没有带来良好的经济效益。很多地方还是作坊式的传统手工生产方式以及单一功能考虑的小发展思路。笔者在浙江安吉竹乡、湖南桃江、广东肇庆广宁碧翠湖景区、竹海大观景区、清远笔架山景区、从化白水寨景区、南昆山景区等竹子生态旅游区多次调研，旅游民俗玩具纪念品大多以当地特有的竹材制成，但无论是材质、工艺还是形象、功能，其低档化和同质化现象非常严重，几乎年年千篇一律的老态（图二），没有与时俱进的功能设置和开拓性的精神面貌，更没有地域文化的特色。当下国家正在大力发展休闲旅游经济，拉动内需，这种软硬件建设的不同步也导致了对各地旅游品牌的认知和忠诚度低下。
图二：广东竹子生态景点的同质竹玩具，摄于从化白水寨景区
2.布局零散、形象薄弱。
无论是民俗竹玩具产品开发和营销等环节基本上都是各自为政，没有互相融合和整合的思路。单打蛮干的做法使得布局较零散，没有形成整体文化产业，竞争力相对而言比较低下。
三、植根岭南土壤考虑民俗竹玩具产业的创新发展
竹子是一种绿色环保的可持续发展资源，这在世界范围内都有很好的认同，广绿玉更是一种地方特有的珍稀矿产资源，对于提升地方综合实力有很好的效果。从商业发展规律和设计艺术学发展思路考虑，利用好广东地区竹子特产资源，应回归到岭南文化土壤，从根源上考虑民俗竹玩具产业的发展。
1.地区特产资源一定要与相应文化相融合才有独特的竞争力和长久的生命力
文化是经济发展的重要推动力。以日本文化产业对经济发展的推动效应为例，在本国缺乏各种资源物产的情况下，提出“文化立国[②]”的战略，创造出“日本奇迹”，使包含了专业教育、体育健身、信息传播、休闲娱乐、旅游观光、音像动漫等内容的文化产业成为了日本重要的经济支柱。由此及彼来思考，广东竹材资源优势，要和务实、兼容、开拓的岭南文化核心价值相互融合，才能演化出更具竞争力和生命力的产业。
2.植根岭南文化是民俗竹玩具产业创新的源泉
竹材的应用和推广要找到新路子，广东竹产业面临着转型升级的迫切需求，怎样让传统产业走向现代发展之路，除了不断提升新的科学技术生产力，植入岭南文化元素和创意玩具功能的民俗竹玩具是一个很好的产业发展思路和经济增长点。竹子朴实无华，生长过程是一节一个印记，这种朴实的材料特质和休闲旅游经济所需的民俗玩具创新开发在岭南文化的大背景下可进行良性融合（图三）。
图三：《青梅竹马》（课题组设计））
3.整体策划和整合营销才能产生不可复制的市场地位
曲高和寡，产业化的发展必须要以大众的需求和接受程度为考量；物以稀为贵，在“求同”的过程也不要忘记“存异”。在主流共性的基础上以兼容和整合的理念打造复合特色，才能保持差异化的竞争力。竹子资源，天生就有脚踏实地的气质，对强调兼容并包与创新开拓的岭南文化而言，是非常好的整合对象。将植根岭南乡土的竹材玩具进行整体形象的梳理、整体策划和营销，才能产生不可复制的市场地位，为产业的整合和拓展提供基础。
四、产业发展具体策略
1.取材对接岭南文化，同时考虑实用功能。
民俗竹玩具的材质工艺可以考虑深加工和机加工为主，以提升产品档次和生产效率。形式主题取材可以更加多样化，突出表现原汁原味的岭南市井风情如舞狮、英歌舞、飞机榄、吹糖人、捏面人、爆米花、卖洋烟、卖报、街头画家、遛鸟、吹玻璃、卖金鱼、抖空竹、踢毽子、跳大绳、打陀螺等民间表演和童趣活动，以及舞狮舞龙、陆丰皮影、五华提线木偶、岭南杂耍、来佬绝技等特色民俗，同时强调轻装便携、日用功能的植入和包装档次的提升，与岭南文化元素中轻松和谐的生活气息互相交融，并适当考虑相应的务实功能。（图四）
图四：竹筒杯（课题组设计）
2.开发过程虚实结合，保持传承。
竹子生长迅速，是可持续发展的再生资源，而广绿玉矿石是不可再生资源。笔者认为，要充分发掘资源潜力和价值，除了用竹材这本体材料来开发产品，还可以用借形、拟物、炼色等虚实相结合的方式来进行多样开发。例如选取民间活动题材，以陶瓷、木材、纸张等材料借用竹节和竹筒的形，加上玩耍、互动、游戏、装载等实用功能，制成系列益智民俗玩具和创意用品（图五）。这样可以打破特产资源应用的常规模式，更重要的是拓宽了竹材的生命线，从长远来看，打造虚实相结合的文化产业，让植根岭南土壤的文化传承能够在相当长的一段时间内延续下去，无疑是非常有价值的。
图五：竹音箱（课题组设计）
3.精准定位、创新应用、跨界整合、系统营销，共同打造岭南文化新名片。
产品的开发和产业的布局都离不开市场，对受众的精准定位和引导是必不可少的。无论是珠三角地区的本土民众还是外来旅游观光的消费者，对“竹”感兴趣的人都具有一定文化、艺术修养，可对其精准定位，在产品开发上大胆创新，产业布局上考虑跨界整合与系统营销。例如可以用竹材、竹文化来开发文化系列产品：书籍、动画片、插画、竹材质包装等竹玩具的衍生品和中高档旅游纪念礼品。产品线发展丰富之后还可建立品牌形象引导和体验门店，以此为标准在各旅游景点实地和网络线上进行同步推广。对“民俗竹玩具”元素的应用不仅仅局限在产品开发领域，还可跨界整合，延伸到生态游、主题公园、专业教育、展会策划、地产开发等领域，以系统性的营销共同来打造这一张岭南文化新名片。
4.政府推动，产学研商共同投入。
基于民俗竹玩具设计人才稀缺，创意产业较难发展等问题。地方政府可以更新观念，广交朋友，借脑研发。通过校企科研合作的渠道，创建聚集创意、设计、咨询等专家的人才智囊库、竹玉文化研究所等机构。在原有民俗文化和民间工艺美术的基础上，整合打造特色鲜明的“竹玩具文化”城市名片。同时更新观念，以竹文化创意的高度，优化整合产业结构，实施粗放型加工产业向竹文化创意产业转移，创建“竹玩具”、“竹文化传播”、“竹文化动漫”等创新型企业，提高产品的文化附加值，创造高价值产出的“价值链”，形成特色文化创意产业集群，推动岭南竹子产业的发展。
5.整合资源，以竹生态旅游带动竹文化创意产业
岭南的自然风景资源丰富，有优质的绿色空气，美丽多情的竹林风貌，淳朴的乡土文化，诱人的原生态美食等，但开发利用不多。高速公路以及铁路网线的快速建设，让岭南地区竹乡进入了广州一小时半生活圈。肇庆地区得天独厚的竹产业资源、生态旅游资源、以及悠久的文化历史，为发展竹文化旅游产业创造有利条件。充分发挥岭南地区自然生态环境的优势，以竹生态旅游带动竹文化创意产业发展。以跨界整合开发策略为指导思想，以竹制玩具及旅游产品为突破口，从事产品的开发设计与品牌整合营销研究。利用自身的竹子资源丰富，竹产品多元化，打造竹生态旅游区，让游客“住竹屋”、“吃竹食”、“饮竹茶”、“观竹海”、“品竹香”、“粘竹气”、“玩竹具”、“赏竹艺”、“开竹车”、“用竹品”，实现旅游与竹文化生活体验一体化。同时，把文化创意从传统制造业渗透到现代服务业，提升其他产业的文化附加值，推动产品的市场拓展，培育自己的核心竞争力。
结论
综上而言，在文化已成为经济发展重要推动力的今天，在以“务实、兼容、开拓”为核心价值观的岭南文化土壤上，拥有特色资源物产的广东打造物产与文化相结合的产业是顺应时势、引领新潮流的作为。在这个进程中，政府搭建舞台，制定相应政策，各地学习、研究、研发、营销机构共同投入，踏实而行，才能走上更好的发展之路。
[参考文献]
[1]刘益.岭南文化的特点及其形成的地理因素[J].人文地理，，12(01)：45-48.
[2]柯汉琳.岭南文化研究的三个问题[J].岭南文史，，19(02)：70-75.
[3]林强.对广绿玉产业发展的思考[J].岭南荟萃，，5：-.
[4]王连海.玩具之旅——中国民间文化遗产旅游丛书[M].北京：中国旅游出版社，.
①引用自张文治、项蕙，广宁县志，，（14）
②年7月，日本政府公布实施《21世纪文化立国方案》，表示要继续扩大国际性的文化交往，在文化上做出国际性的贡献并继续传播文化。“文化立国”新国家规划的出台，是日本政府适应形势变化而进行的新的战略调整。
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